Plusieurs marques algériennes n’ont rien à envier aux
marques étrangères. Les Algériens l’ont d’ailleurs compris en
privilégiant ces produits « Made in Algérie ». TSA en a sélectionné
neuf.
De nombreuses marques
concurrencent rudement des produits connus dans le monde entier, à
l’exemple des
boissons gazeuses Hamoud Boualem. L’entreprise qui est la
plus ancienne encore en activité en Algérie fait de l’ombre aux géants
Coca-Cola et Pepsi et s’exporte même en Europe. Ces produits sont
consommés majoritairement par la communauté algérienne expatriée .
S’ajoute à cet exemple
Ifri, première sur le
marché des
eaux minérales en Algérie mais qui produit
des jus de fruits
de qualité et Ngaous, originaire de la ville du même nom dans l’Est
algérien. Les deux entreprises ont pu se faire une place dans les
habitudes de consommation des Algériens et s’accaparent le marché
national des jus et conserves. En perpétuelle évolution, Ngaous a été
privatisée en 2007 et Ifri se lance désormais sur de nouveaux segments
en renouvelant le format de ses bouteilles d’eaux minérales, en
proposant
une gamme « ifruit ». Une gamme qui n’a rien à envier aux jus
importés de France en termes de goût et de qualité.
Dans
la biscuiterie, Bimo, créé il y a trente ans a su fidéliser sa
clientèle et détient un tiers du marché national au détriment de la
marque internationale LU Algérie qui tente de diversifier ses offres. Le
groupe algérien créé en 1984, à Alger, exporte également ses gâteaux
vers l’Ouest et l’Est de l’Europe ainsi que la Libye et le Sénégal.
Idem pour l
’entreprise familiale Benamor, implantée dans la
région de
Guelma, qui exporte vers l’Europe. Les moulins Benamor disposent de
plusieurs filiales et produisent en grande quantité les semoules et
pâtes destinées au marché national. L’entreprise qui ne craint pas ses
concurrents étrangers en Algérie, à savoir Barilla et Panzani, se lance
désormais sur le marché de la boulangerie industrielle.
Quant aux
laiteries Soummam qui sont en concurrence directe avec
Danone, elles s’en sortent très bien grâce à la qualité des produits,
notamment sur le marché du yaourt qu’il survole depuis les années 90,
reléguant Danone à la deuxième place bien que le français leader
mondial, se soit associé à une entité algérienne pour percer sur ce
marché difficile.
En matière de
détergents, Aigle, créé en 2002 est devenu un acteur
majeur en Algérie en offrant une large gamme de produits. Les marques
étrangères de détergents qui foisonnent sur le marché, n’ont pas pu
faire de l’ombre à la marque algérienne qui est arrivée à s’imposer par
des exportations vers le Maghreb et l’Afrique.
Le marché des cosmétiques est un marché difficile à
conquérir.
Venus a réussi le pari. Proposant différentes gammes de
shampoings, déodorants, crèmes de douches, entre autres, la marque,
implantée à Blida, est devenue un sérieux concurrents aux produits de
grandes multinationales à l’instar de L’Oréal dans un secteur très
concurrentiel. Venus a même réussi à exporter ses produits, notamment au
Maroc, Libye, et en France où il est difficile de s’insérer sur ce
segment de marché.
Spécialisé dans la fabrication de
produits électroniques et
électroménagers, Condor appartenant au groupe Benhamadi, implanté dans
la zone industrielle de la ville de Bordj Bou Arréridj, a été créé en
2002, pour devenir aujourd’hui leader sur le marché national.
Téléviseurs, chauffages, climatiseurs, tablettes, téléphones, la marque
des hauts-plateaux a su s’imposer face au géant sud-coréen Samsung.
Condor, prévoit également d’investir dans d’autres pays que l’Algérie.